11月21日至29日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚率领的一支代表团赴德国、西班牙、法国举行会见和交流。时代，代表团划分旅行了三地着名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并到访外地着名的购物中心、茅台线下体验店，深入相识外地市场的终端售价、消耗情形、消耗客群、消耗方法及生长趋势等情形。欧洲市场是茅台集团未来国际化的主要战略市场，本次会见旨在加速茅台国际化战略的落地。通过调研，代表团发明，欧洲市场中茅台品牌的系统化、本土化推广仍然保存很大上升空间。